Ogni giorno 27 milioni di donne sono vittime di age shaming sui social media, solo per il semplice aspetto del proprio viso. Una cicatrice che segna i lineamenti, una ruga a testimonianza che il tempo avanza o un trattamento estetico. Dai messaggi di odio rilevati attraverso un social media listening condotto in più di 12 paesi nasce ‘Fragments of Beauty’,l’opera realizzata dall’artista svizzero Simon Berger di cui McCann Health Boot, agenzia healthcare full-service di consulenza e comunicazione integrata associata al network IPG Health, firma la campagna e il lancio internazionali e con la quale RELIFE, l’azienda internazionale di medicina estetica del Gruppo Menarini, prende posizione contro l’age-shaming.
La “tela” è una parete di vetro dove sono riportate centinaia di commenti offensivi raccolti dall’analisi. Il “pennello” è il martello che Simon Berger usa per creare. L’artwork è ‘Fragments of Beauty’, un’opera potente capace di trasformare l’odio online in un ritratto femminile pieno di orgoglio, con un messaggio di autostima, inclusione e rispetto per tutti. “Se la mia arte può servire a una buona causa, è un onore per me dare il mio contributo. Questo è uno degli aspetti più gratificanti per la mia creatività” afferma Simon Berger.
Il ritratto rappresentato nell’opera è una testimonianza. “Nel mio campo avere una pelle sana, luminosa e uniforme è molto importante” testimonia Sanne de Regt, attrice e modella e volto di ‘Fragments of Beauty’. “Quando il mio viso ha iniziato a mostrare i segni dell’età, sono stata presa di mira online. È stato davvero doloroso. Le persone devono sapere che la bellezza non è come ci vedono gli altri, ma come noi vediamo noi stessi. Sei unica. Sei bella. Sii semplicemente te stessa. Qualunque cosa dicano, non smettere mai di amarti.”
‘Fragments of Beauty’ accompagna il lancio della nuova campagna di RELIFE che ha scelto come concept ‘Beautify Time’: un approccio rivoluzionario all’antiageing che, grazie ai valori dell’innovazione consapevole e ponendo l’essere umano al centro, è a fianco di chi vuole sentirsi in armonia nella propria pelle a qualunque età e coltivare il proprio ‘bellessere’.
Charlotte Ungerth, Marketing Director di RELIFE Global racconta: “In RELIFE crediamo fermamente che ogni donna abbia il diritto di scegliere come apparire ed essere se stessa. È importante non smettere di amarsi imparando a dare sempre meno importanza a quello che dicono gli altri sul nostro aspetto”.
“Si ha il connubio perfetto tra creatività e comunicazione quando la prima riorganizza gli elementi della realtà e dà loro nuova vita per arrivare al cuore delle persone, oltre che alle menti, con messaggi che possono rivoluzionare la vita delle persone” spiega Fabio Teodori, Executive Creative Director di IPG Health Italy. “’Fragments of Beauty’ è un messaggio di rivincita, dimostra che la confidence è più forte di qualsiasi giudizio negativo”.
Domenica 24 settembre, durante la settimana della moda, ‘Fragments of Beauty’ ha trovato posizione per dove è stata concepita: in mezzo alla gente. È stata esposta in piazza XXV Aprile, Milano, per diffondere il messaggio di autostima, rispetto e inclusione a tutti coloro che per diletto o lavoro hanno frequentato la città. Con il progetto “Fragments of Beauty”, RELIFE sostiene il movimento #StopAgeAnxiety.
